日前，由省政府、世界知识产权组织共同主办，省工商局承办的“‘一带一路’建设与知识产权国际保护高层讲座”在我市举行。业内专家以“世界知识产权组织关于知识产权注册与保护体系纵览”为主题进行了阐述，介绍了外国企业家在知识产权海外保护方面的经验与做法、中国企业如何走出去及知识产权海外保护策略，并重点对马德里商标国际注册体系进行了培训。那么国际商标注册能为企业带来哪些帮助？宝鸡商标品牌应该如何走向国际舞台 ?记者对此进行了采访。
企业 走出国门“利器” 涉外商标注册
近些年，随着我国经济的发展，越来越多的中国企业走出国门，走向世界，而作为走向世界的重要标识，包括马德里商标注册在内的涉外商标注册开始为企业所重视。宝鸡作为“三线”时期的老工业基地，外向型经济并不发达，但随着“西部大开发”步伐加快，宝鸡越来越多的企业参与国际竞争，使得区域外向型经济得到了长足的发展。而对于外贸型企业来讲，涉外商标的注册显得尤为重要。
宝鸡拓普达钛业有限公司虽然是2011年刚刚起步的一家新企业，但是他们公司深知“产品要走出国门，必须走品质 +品牌的路子，而拥有国际商标，是在世界上打响品牌的第一步”。于是该公司于 2013年在德国申请了一个涉外商标，目前公司产品在德国市场的销售快速增长。而这也表明，随着我国经济的发展，开放程度的加深，越来越多地区的企业提高了对涉外商标的重视，并迈出了坚实的一步。
据业内人士讲，目前国内涉外商标注册的数量整体上处于一个上升的阶段，而涉外商标的注册类型也呈现多样化趋势，科技、家电、农产品、机械、互联网等行业都有涉及。特别是在美洲、东南亚、非洲等地区有着良好声誉的中国产品，随着涉外商标等一些知识产权手段的实施和完善，使得国内企业在这些地区的品牌知名度得到了大幅度的提升。
塑造中国的品牌，就是向全世界消费者展示自己，让更多的人知道中国品牌、了解中国品牌，把中国品牌叫得更响。从经济发展的角度来谈，就是要培养、造就一批享誉世界的中国自主品牌。对于宝鸡如何做强自主品牌，专家建议，除了国家层面做好品牌发展的顶层设计，为中国品牌发展创造良好的环境外，当地政府和相关部门要鼓励企业加强品牌培育，引导企业进行全方位创新，以品牌引领消费，带动生产制造，促进品牌发展。
专家 涉外商标 外贸企业的守护神
涉外商标就是我们熟知的国外商标注册，目前主要有两种形式：一种就是马德里商标注册，其是在成员国之间规定、规范国际商标注册的国际条约；另一种是单一国家商标注册。目前，马德里商标注册由于其注册费用低，时间短且程序简单，因此是我国涉外商标的主要注册类型。
据了解，马德里国际商标注册一次注册可在多国享有商标保护，加之费用低、手续简单、耗时短等优点，已成为外贸企业青睐的“香饽饽”。注册只需要第一次申请时缴纳基础注册费，后续再指定国家即可，注册费用远远低于分别向每个国家注册的费用；商标申请人只需要通过一个机构、使用一种语言、提交一份申请、缴纳一次费用，就可向除原属国之外的其他所有缔约方提出商标注册申请。
业内专家指出，目前国内企业不重视涉外商标的原因多是企业的不作为或者漠视，认为涉外商标注册费用高、繁琐且用处不大，殊不知一旦商标在国外被抢注，到时候为时已晚，不仅我们的产品无法在此地区销售，另外还可能被诉讼侵权。
在商标专家看来，中国虽有不少企业本身非常强大，但是在国际上的品牌价值并不算高。对于这些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它们的本土品牌做强很重要。随着我国越来越多的企业走出国门，走向世界，国际商标注册一事成为了各行业企业家关注的问题。但目前仍有许多企业并不重视，导致自己的企业在走出国门后频频的受挫。
对此，相关专家指出：忽视商标注册的结果，容易使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。
部门 引导指导更多出口企业打造国际品牌
近年来，宝鸡市委、市政府高度重视商标战略的推进工作，各县区、各有关部门和广大企业，继续按照“政府主导、工商主抓、企业主动”的思路，积极推动宝鸡市由商标大市向品牌强市转变。据统计，目前，我市注册商标总量近 6859件，拥有中国驰名商标 18件、全省著名商标 321件、地理标志证明商标5件，全市注册商标数量年增长 20％以上。其中，拥有中国驰名商标、陕西省著名商标总量，在全省位居前列。但宝鸡品牌的国际影响力、市场竞争力、持续发展能力还有待提升，企业商标国际保护意识普遍薄弱，企业商标国际注册量较少。
宝鸡市工商局党组书记、局长刘一良在当天的培训会上说，宝鸡品牌的国际影响力、市场竞争力以及持续发展力还有待进一步提升，宝鸡企业要加强对马德里商标国际注册体系的培训，使企业真正树立“市场未动，商标先行”的意识，加强商标国际注册和保护，提高产品在国际市场的占有率迫在眉睫。打造国际品牌，涉外商标不仅可以保护企业的涉外知识产权，同时也可以强化国内企业产品服务品牌国际化的理念，更重要的其可以作为国内企业走出国门、走向世界的一扇“窗户”。
在当天的培训会上，市工商局要求参会的各县工商局负责同志要认真传达此次培训会精神，结合县区实际研究制定强化商标国际注册、推进品牌强市战略具体规划措施。全市工商系统要适应新形势，实现新转变，把强化商标国际注册、推进品牌强市战略作为今后一个时期工商行政管理工作的大事来抓。要围绕培育、注册、实用、管理、保护、宣传和争创驰名商标等多个阶段和环节，积极主动地运用商标品牌战略开拓国内外市场，不断提高产品市场占有率，全力打造“宝鸡制造”品牌，进一步推进陕西开放型经济发展和“一带一路”建设。
